{"id":13441,"date":"2016-02-17T10:20:42","date_gmt":"2016-02-17T13:20:42","guid":{"rendered":"http:\/\/thedolcedays.com\/?p=13441"},"modified":"2023-11-01T19:09:09","modified_gmt":"2023-11-01T22:09:09","slug":"novos-rumos-da-moda-o-futuro-dos-desfiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedolcedays.com\/novos-rumos-da-moda-o-futuro-dos-desfiles\/","title":{"rendered":"Novos Rumos da Moda – O futuro dos desfiles"},"content":{"rendered":"

O post de hoje inaugura mais uma se\u00e7\u00e3o do novo site, a Fashion Business<\/a><\/strong>. Este vai ser um espa\u00e7o para abordar temas\u00a0voltados especificamente aos neg\u00f3cios da moda<\/a>, assuntos que est\u00e3o rolando entre pessoas da ind\u00fastria, que a movimentam desempenhando suas fun\u00e7\u00f5es. N\u00e3o pensem que o assunto \u00e9 “menos moda” do que uma tend\u00eancia ou um desfile, pelo contr\u00e1rio: isso respira moda! \u00c9 parte da engrenagem dessa ind\u00fastria, por isso conv\u00e9m ficar de olho! Hoje chamo voc\u00eas para ficar por dentro dos novos rumos da moda<\/strong>.<\/p>\n

\"Novos<\/p>\n

Est\u00e3o sabendo que o mundo da moda est\u00e1 semi-abalado, quase pisando em ovos? Parece exagero, mas estamos sim em tempos de mudan\u00e7a<\/strong>. O mundo que antes s\u00f3 enfrentava algum tipo de satura\u00e7\u00e3o no quesito inventividade nos designs agora se depara com a satura\u00e7\u00e3o do atual modelo de apresenta\u00e7\u00e3o das cole\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n

Os desfiles sempre foram a solu\u00e7\u00e3o mais adequada por in\u00fameros motivos mas, agora (especialmente com o boom das redes sociais), eles come\u00e7am a se apresentar ineficientes – quando n\u00e3o fora de prop\u00f3sito – do ponto de vista de mais de uma ponta do neg\u00f3cio em quest\u00e3o. Sim, moda \u00e9 um neg\u00f3cio, uma m\u00e1quina, que envolve incont\u00e1veis frentes e requer que todas estejam funcionando para tudo dar certo<\/strong>.<\/p>\n

Ent\u00e3o passo a explicar. Entre as in\u00fameras vari\u00e1veis da moda podemos destacar quatro pontas: o consumidor, os estilistas, os revendedores e a imprensa<\/strong>. A moda e, por consequ\u00eancia, os desfiles precisam estar afinados com as quatro para que o conjunto fa\u00e7a sentido e atinja o potencial planejado. Voc\u00eas est\u00e3o se perguntando o que est\u00e1 acontecendo? – Pelo menos tr\u00eas dessas pontas n\u00e3o est\u00e3o satisfeitas<\/strong> com o atual modelo e calend\u00e1rio dos desfiles que fazem a moda acontecer, especialmente os consumidores.<\/p>\n

Deixa eu desenrolar e demonstrar com fatos. Essa semana est\u00e1 acontecendo o NYFW e um dos desfiles mais falados foi o de Diane Von Furstenberg<\/strong>, isso porque n\u00e3o foi um desfile tradicional, com passarela, front row<\/em> e modelos engessadas. DVF armou um ambiente e clima muito mais intimistas do que isso, colocando as modelos para circular e dan\u00e7ar em um espa\u00e7o aconchegante ao som de “We Are Family”.<\/p>\n

\"Diane<\/p>\n

Esse \u00e9 um sinal ainda sutil de que os tradicionais desfiles j\u00e1 cansaram a beleza de quem precisa dele. A sensa\u00e7\u00e3o geral \u00e9 de que os desfiles foram banalizados e que n\u00e3o mais atingem o objetivo.<\/p>\n

Cada vez que se fazia uma altera\u00e7\u00e3o no calend\u00e1rio de desfiles (distanciando-os mais e\u00a0mais do lan\u00e7amento de fato das cole\u00e7\u00f5es), a gente – e aposto que voc\u00ea tamb\u00e9m – se perguntava: mas que diabo \u00e9 isso? Estamos cada vez mais adiantando algo que n\u00e3o ser\u00e1 palp\u00e1vel pelos pr\u00f3ximos meses<\/strong>.<\/p>\n

Este foi o estopim para que a Burberry<\/strong> anunciasse duas not\u00edcias bomb\u00e1sticas: 1<\/strong> – Ela vai desfazer seu modelo atual de desfiles para reunir em apenas 2 eventos anuais as apresenta\u00e7\u00f5es tanto da cole\u00e7\u00e3o masculina quanto da feminina; 2<\/strong> – Ela vai adotar, ainda, o modelo “veja agora, compre agora”, que h\u00e1 muito vem sendo discutido e testado sutilmente por outras marcas. Isso significa que a cole\u00e7\u00e3o estar\u00e1 dispon\u00edvel tanto nas lojas f\u00edsicas quanto nas plataformas online assim que acabar o desfile<\/strong>.<\/p>\n

\"Burberry<\/p>\n

Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry.<\/span><\/em><\/p>\n

Enfim chego a um ponto important\u00edssimo. Essa \u00e9 uma resposta a uma insatisfa\u00e7\u00e3o antiga dos consumidores, que n\u00e3o entendiam o porqu\u00ea e n\u00e3o apreciavam o fato de as cole\u00e7\u00f5es serem exibidas em uma esta\u00e7\u00e3o e s\u00f3 disponibilizadas 6 meses depois. Do ponto de vista de quem quer comprar chega a ser loucura desejar algo que s\u00f3 poder\u00e1 ser comprado daqui a 6 meses, n\u00e3o \u00e9<\/strong>? Esse \u00e9 um dos fundamentos que Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry, aponta para a mudan\u00e7a que a marca fez.<\/p>\n

Tom Ford, seguindo a mesma linha de pensamento, cancelou seu desfile de fevereiro e vai apresentar o mesmo modelo (veja agora, compre agora), tudo para se adequar a um mundo em que a velocidade com que as coisas acontecem e s\u00e3o divulgadas j\u00e1 n\u00e3o era condizente com o prazo de entrega.<\/p>\n

Por fim, a \u00a0reflex\u00e3o. Poderia me aprofundar muito mais em cada uma das pontas da moda (consumidores, marcas, revendedores e imprensa), mas s\u00f3 a mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 primeira j\u00e1 \u00e9 indicativo suficiente das mudan\u00e7as que est\u00e3o ocorrendo. O que cabe perguntar \u00e9: como\u00a0criar um modelo que seja vi\u00e1vel para os quatro<\/strong>?<\/p>\n

Essa \u00e9 a pergunta que o CFDA (Council of Fashion Designers of America) j\u00e1 se fez e, para solucionar o quebra-cabe\u00e7a, j\u00e1 contratou profissionais capacitados. Claro que o consumidor tem a “urg\u00eancia”, a vontade louca de poder comprar logo<\/strong> o que ele viu na passarela. Ao mesmo tempo, essa entrega imediata pode se tornar complicad\u00edssima do ponto de vista da manufatura<\/strong>, que requer tempo do in\u00edcio da produ\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria-prima at\u00e9 a confec\u00e7\u00e3o e entrega das cole\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Nas outras pontas ficam os revendedores e a imprensa. Os primeiros podem se beneficiar da entrega mais r\u00e1pida, ao mesmo tempo que haveria uma demanda de mais tempo com os estilistas antes do lan\u00e7amento oficial de uma cole\u00e7\u00e3o, o que nem sempre \u00e9 f\u00e1cil de administrar. Se a cole\u00e7\u00e3o vai ser apresentada e vendida de imediato, o comprador de moda j\u00e1 precisa estar a par do que a marca est\u00e1 preparando para a esta\u00e7\u00e3o para poder escolher o que vai para as lojas (atendendo justamente \u00e0 necessidade do consumidor de comprar de imediato).<\/p>\n

Enquanto isso, a imprensa pode ver reduzida a import\u00e2ncia de seu papel se os desfiles passarem a ter como plateia somente o consumidor final (outra possibilidade que se cogita no meio). Muita coisa para se avaliar, muita mesmo!<\/p>\n

Enquanto isso a gente aguarda pra ver, mas a tend\u00eancia mais forte \u00e9 de que mais marcas de grande porte se programem para apresentar e vender as cole\u00e7\u00f5es imediatamente. Como os novos rumos da moda v\u00e3o afetar o resto da cadeia \u00e9 o que precisa ser estudado com cautela.<\/p>\n

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